I motori di ricerca sono fondamentali per l'indicizzazione corretta del sito e la conseguente sviluppo del proprio investimento;
ovviamente tutti vorrebbero comparire ai primi posti della ricerca e ciò è possibile solo pagando il motore di ricerca stesso; tuttavia esistono delle regole che, se ben applicate, permettono risultati ottimali anche con il posizionamenti free.

Chi vuole potrà inoltre pianificare una campagna di Search Engine Marketing promuovendo il sito mediante pubblicità Pay per Click (PPC).